Kampania Allegro Ads – Kawa – projekt

1️⃣ Cel kampanii

  • Zwiększenie sprzedaży wybranych marek kawy w sklepie Allegro.
  • Budowanie świadomości marki wśród użytkowników szukających produktów z kategorii „kawa”.
  • Optymalizacja ROI poprzez kierowanie reklam do grup o wysokim potencjale konwersji.

2️⃣ Grupa docelowa

  • Demografia: 25–45 lat, mieszkańcy miast, osoby pracujące i studenci.
  • Zainteresowania: kawa specialty, ekspresy do kawy, akcesoria baristyczne.
  • Intencja zakupowa: użytkownicy aktywnie wyszukujący kawy ziarniste, mielone i kapsułki.

3️⃣ Struktura kampanii

Kampanie i typy reklam:

  1. Kampania produktowa (Product Ads)
    • Reklamy kierowane do osób wyszukujących konkretne produkty: np. „kawa ziarnista Lavazza 1kg”.
    • Cel: bezpośrednia sprzedaż.
  2. Kampania display (Display Ads)
    • Reklamy graficzne wyświetlane w Allegro i sieci partnerskiej.
    • Cel: budowanie świadomości i remarketing dla osób, które odwiedziły wcześniej stronę sklepu.
  3. Kampania dynamiczna (Dynamic Ads)
    • Automatyczne dopasowanie produktów z oferty do użytkowników przeglądających podobne produkty.
    • Cel: zwiększenie konwersji przy minimalnym ręcznym zarządzaniu.

4️⃣ Strategia słów kluczowych

  • Główne słowa kluczowe: kawa ziarnista, kawa mielona, kawa Lavazza, ekspres do kawy, kapsułki Nespresso.
  • Długi ogon (long-tail): najlepsza kawa do ekspresu, kawa speciality online, kawa do biura.
  • Negatywne słowa kluczowe: kawa rozpuszczalna tania, tanie kapsułki itp., aby unikać klików niekonwertujących.

5️⃣ Budżet i harmonogram

  • Budżet miesięczny: 3 000 PLN
  • Podział:
    • Kampania produktowa: 60% budżetu
    • Kampania display: 25% budżetu
    • Remarketing dynamiczny: 15% budżetu
  • Harmonogram wyświetlania: reklamy aktywne codziennie 7:00–22:00 (maksymalizacja obecności w godzinach zakupowych).

6️⃣ Kreacje reklamowe

  • Banner display: zdjęcia wysokiej jakości ziaren kawy, filiżanek i ekspresów.
  • Tekst reklamowy: krótki, zachęcający do kliknięcia i zakupu np. „Poczuj aromat świeżo palonej kawy – sprawdź ofertę!”.
  • Call-to-Action: „Kup teraz”, „Sprawdź ofertę”, „Dodaj do koszyka”.

7️⃣ Optymalizacja kampanii

  • Codzienny monitoring CTR, CPC i ROAS.
  • Testowanie A/B różnych nagłówków i grafik w kampanii display.
  • Remarketing do użytkowników, którzy dodali produkty do koszyka, ale nie dokonali zakupu.
  • Automatyczne reguły Allegro Ads: podnoszenie stawek dla produktów najlepiej konwertujących, obniżanie dla słabo działających.

8️⃣ Rezultaty (przykładowe)

  • CTR kampanii produktowej: 4,2%
  • ROAS: 5,6 (zysk 5,6x wyższy niż wydany budżet)
  • Liczba zamówień: 320 w miesiącu
  • Średni koszt kliknięcia (CPC): 0,75 PLN

Przewijanie do góry